近日，锡城长江北路上又开出一家“××之星”旅店。令人关注的不是旅店本身，而是有人认为其名称有“傍名牌”嫌疑，属经济型酒店业界的不正当竞争行为。而旅游行业管理部门则认为，其行为尚未构成实质性的侵权，不属法规禁止之列。
不少经济型酒店"长得像"
近年来，无锡经济型酒店快速发展，锦江之星、如家快捷、雅高等国内外经济型酒店著名品牌均已抢滩锡城，连锁店开了一家又一家。一个品牌一旦为市场认可，很快就会出现一些似是而非的“克隆”产品。如家快捷登陆之后，一些社会酒店、旅馆也以“××快捷”之名跟进。有的酒店不仅名字相像，甚至连门面装饰也如出一辙。
被模仿最多的当属“锦江之星”。锦江之星是国内第一个著名经济型酒店品牌，也是首家落户无锡的经济型酒店品牌，５年来在无锡市区已开了６家连锁店，品牌效应和发展速度令人瞩目。随之而来的是，一批“××之星”在锡城不断冒出：新宇之星、罗马之星、红梅之星、新港之星……粗粗一数不下１０家。
有人认为，其中有些模仿名称的酒店是“假冒经济型酒店”。但无锡市旅游局行业管理处蒋瑞兴不以为然。他认为，只要不侵害商标专用权或工商注册的酒店字号，而只是使用了“快捷”“之星”之类的常用词、后缀词，谈不上违法违规，不在法规禁止之列。而所谓“经济型酒店”，就是一种与国际标准接轨的专业化、品牌化、连锁化发展的酒店设施，并不是酒店的分类定性标准，只要按其中的一些要求来管理运作，都可以经营开办经济型酒店。
先模仿后创牌也是一条路
既然都是开经济型酒店，为什么不自创品牌突出自己的特色呢？罗马之星等经济型酒店都表示，现在酒店业市场竞争激烈，创业之初要打响自己的品牌谈何容易，先从模仿开始也很正常。在市场上站稳脚跟后，“二次创业”阶段，他们再也不会“东施效颦”，而是要真正创出自己的特色。事实上，独特的经营理念和管理模式正使不少这类经济型酒店成为酒店业中不可小视的品牌。卫生、安全、便宜及必要设施齐全，已使这些初创的经济型酒店正成为众多商务人士和自助旅游者的首选，客房入住率一直保持在８０％以上甚至更高。
更有意思的是，有些挂了“××之星”“××快捷”牌子的，除了便宜的“经济性”之外，与公认的“经济型酒店”概念基本不搭界。新港之星旅馆就是３个朋友合伙开的一个社会小旅馆，起名时学着在店名后面加了“之星”二字。他们的旅馆没有一般经济型酒店的简餐、上网等设施，但价格更便宜，住一晚只要几十元钱，生意也不错。
业内老牌坦然应对
那些被模仿的经济型酒店中的“老牌”对此又是何种心情呢？采访中，他们坦然应对的态度还是让记者感到有些意外。
锦江之星运河东路店总经理贺方说，一个新的事物的出现，特别是在发展成功后，都会受到社会的特别关注。有人模仿锦江之星的名称甚至门面装饰，这更证明了锦江之星的成功。模仿的只能是表象，而内在的精髓――管理模式、服务质量、经营理念，只能靠苦练内功所得。
宜必思、汉庭等经济型酒店负责人的表态也大体如此。这两家经济型酒店的客源更侧重于商务客人，他们的经营理念、设施标准和目标客源定位，也远非一些酒店甚至旅馆表面模仿就能达到的。
(转自无锡新传媒 )